“抖”起来！短视频里的国粹范儿，你刷到过没？
理性分析 倾听心声
服务青少年发展
近期，团中央维护青少年权益部联合有关机构开展合作研究，借助互联网企业大数据平台，对青少年行为进行研究分析，陆续推出“青年发展”系列微报告，本篇为第3期。
京剧戏腔怎么唱？“生旦净末丑”的妆容什么样？皮影戏到底怎么演？古代皇家用品缂丝怎么制作？今天，一起带你走近短视频中的传统文化！
听过许多版本的《我爱你，中国》，无论在哪里、什么场合，只要听到这个旋律，都会热血沸腾。
最近，在一档真人秀节目里，选手将歌曲与京剧结合在一起，创造出了一场绝无仅有的“视听盛宴”。
先戳视频围观感受一下
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=m031438gdnc视频来源：天津卫视《国色天香》
歌曲原是电影《海外赤子》中的经典插曲，尽管歌词质朴无华，却有动人心魄的魅力，将海外游子眷恋祖国的无限深情抒发得淋漓尽致。
而京剧版《我爱你，中国》，也让很多小伙伴开始“粉”上了国粹。
随着抖音、快手、秒拍等短视频平台的兴起，越来越多传统文化的经典内容，通过碎片化、趣味性的方式进行传播，以“润物细无声”的方式，让用户受到了熏陶。
据武汉大学媒体发展研究中心、字节跳动平台责任中心联合发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示：仅以抖音为例，截止到2019年5月初，平台上各类传统文化短视频，总计获得了6500万人观看，点赞数达44亿次，总播放量超过164亿次。
目前，该平台上的热门传统文化类别中，书画类短视频共获得了4.4亿次的播放量，点赞数超过1478万次，在平台上最受欢迎。
传统工艺和戏曲，则以1.3亿次和1亿次的播放量分列二、三位。武术和民乐，分获第四和第五。
这些热门的传统文化领域，可以精炼为四个字：唱、念、做、打。
“唱念做打”原指戏曲表演的四项基本功，如今在短视频平台上，也可视为传统文化的4种基本展现形式。
——“唱”是指以音乐为载体的传统艺术；
——“念”是指念白形式的表演，如诗词吟诵、皮影剧等；
——“做”可引申为手工制作、画作和书法创作等；
——“打”一般又指舞蹈化的形体动作，包括传统舞蹈和舞蹈化的武术动作等。
唱：
传统戏曲新玩法
近百年间，戏曲的舞台不断演变，从“舞台上的戏曲”、“唱片上的戏曲”变为“电视上的戏曲”，而今又演变为“短视频中的戏曲”，开始与受众接触。
传统戏曲在短视频平台上的传播，呈现出两个特征：
为了方便普通用户实现戏曲妆扮，平台设计了戏曲妆容的特效，包括川剧的变脸特技，以及京剧“生、旦、净、末、丑”各个行当的妆容。
戏曲表演中，脸谱只属于“净丑”，“生旦末”的化妆属于俊扮，他们是不画脸谱的。平台上京剧武旦的特效人气最高，使用次数超过了1500万次。
戏腔作为一种音乐元素，逐渐风靡各大短视频平台。这既表现为传统戏曲音乐使用人数大幅增加，又表现为平台热门音乐的戏曲化。
《琵琶行》《说唱脸谱》等夹有戏腔唱段的流行乐不断涌现。
《琵琶行》中的戏腔片段“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语”，配上形象的舞蹈动作，吸引了百万人的模仿，其中不乏外国友人。
念：
诗词的趣味演绎
对于以大段“念白”形式呈现的传统文化，短视频正以更具吸引力的方式帮助他们触达大众。这突出表现为传统知识的趣味化传授，和皮影戏的动感化演绎。
以诗词为例：传统诗词的教学方式，让部分学生失去了对诗词歌赋的兴趣，而在短视频平台上，名师通过通俗、幽默的讲解，降低了诗词的理解难度，提升了诗词欣赏的趣味性，受到了用户的热烈欢迎。
如华中师范大学的戴建业教授，通过15秒的短视频，就让古典诗词大火，粉丝量达到202.8万, 累计获得404.3万赞。
平台上的皮影戏也变得更动感和有趣。皮影戏是中国的传统戏剧，在新媒体的冲击下，遇到了如何保持生命力的难题。平台用动感化的演绎方式，帮助皮影戏赢得了年轻人的关注。
在“皮一下更开心”的平台挑战活动中，皮影形象被进行了动画化处理。孙悟空、武松、穆桂英等皮影角色组成的皮影尬舞天团，在音乐下纷纷跳起了动感的Disco。
看到“抖”起来的皮影人物，用户们也纷纷加入尬舞团，与皮影人物进行尬舞合拍，完成了与皮影人物的虚拟互动。
用户的喜爱和热情参与，让“#皮一下很开心”的话题累计播放量超14亿。
做：
“非遗”的个性化呈现
小时候，每逢赶集，总有一些手艺人摆出小摊，表演各种绝活，如吹糖人、捏泥人等。这些手工艺品不仅精美，制作过程也极具观赏性，常引得众人围观。
入选“非遗”的手工艺，有的被视为高端艺术品，远离大众日常生活；有的因区域性或民族性的因素，缺乏向大众展示的机会。
在短视频平台上，“非遗”手工艺的传播体现出两个特点：
短视频时代的手工艺传播，呈现出更加人格化、个性化的特征。众多“非遗”传承人开设了短视频账号，成为非遗艺术的“代言人”，主动进行非遗艺术的宣传和个性化解读。
如浙江省非物质文化遗产“富阳油纸伞制作技艺”的传人闻士善，开设了账号“闻叔的伞”。
在闻士善发布的首个短视频里，他一边握着刷子熟练地给油纸伞上油，一边说到：
“如果你能翻到这个视频，先别着急退出，停几秒，我什么都不要，我不要赞，我也可以不要关注，但是如果你是支持手艺人，喜欢手艺的话，可以给我评论和支持吗？”
对于一些工艺复杂，尤其是入选国家非物质文化遗产的手工艺，制作周期长、工艺复杂、难以现场展示。
在短视频的帮助下，这些工艺被配上音乐，实现浓缩且生动的呈现。用户不仅了解到手工制作的高超技艺，还认识了更多的小众艺术，如缂丝、盘纸等。
油纸伞：一把手工油纸伞需要穿针3000次，糊纸12层。
盘纸：短短的十几秒视频，剪、卷、捻、拼，一对配色丰富、结构复杂的盘纸耳坠就完成了。
打：
迷你短片传递武术精神
传统武术长期根植于“民间”，受到中国传统文化的滋润，具有很强的民族特色。
武术是播放量极高的传统文化门类。在短视频平台上，聚集着大批传统武术和武侠剧的爱好者，为传统武术的传承和传播提供了良好的生态环境。数位身怀绝技的武术师父纷纷入驻，如少林寺释延淀师父、释延靖师父、峨眉派玄虎门传人阎玺等。
34岁释延靖师父的账号名为“少林寺正能量”，他的签名是“少林功夫强身健体，少林文化育人思想”。
这也点出了武术短视频的内容特征，其中一部分是大众爱看的“武林绝技”，如少林拳法、逍遥扇等。
另一部分，则是修炼的诗意日常：诸如银杏树下的飞檐走壁，后山的挑水练功。“七十二艺须苦练，春夏秋冬不休闲；每天练习数百遍，持恒定后成好汉”。
这体现了我国人民的坚持不懈、勤奋艰苦的精神，感染了一大批用户。
酷炫！传统文化在短视频领域开启了流行风！
从这一具有社会价值的传播现象可以看出：中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态，再次走进社会生活的中心，短视频神奇地让古代与现代建立视觉化的传播连接，推动了传统文化在当代中国的传承。
为国粹点赞，
跟传统文化“抖”起来！
来源：微信公众号“团中央权益部”（ID:TuanLaw）原创，转载请注明来源。报告由抖音青少年网络健康成长研究中心提供，本文全部数据截至2019年5月初。
这些疑似“假职业”，竟然都是真的！网友：这个专业我想读到博士……
校审 | 滕素芬
编辑 | 白小玲（北京大学）